2026-08-20
陆品牌出海踢铁板！东南亚市场掀商标抢注乱象
近年，蜜雪冰城、海底捞、喜茶等大陆消费品牌积极往海外市场发展，却在东南亚市场遇到商标被抢注、店面被仿冒，甚至品牌形象被恶意「本地化」的窘境。
陆媒「观察者网」指出，「泰国皇家50R集团」是最被讨论的案例，其名下持有大量商标数量。据不完全统计，被外界明确指认为高度近似的商标就多达191个，包括瑞幸咖啡、蜜雪冰城、奈雪的茶、王老吉、京东、拼多多、天猫超市等。
从股权结构看，50R集团由3名泰国股东持股56%，另1名中国股东持股44%，使其能精准锁定在中国市场的品牌，判断他们的出海节奏，并在这些品牌进入市场前完成注册。
2018年12月，50R集团就向泰国知识产权局提交「luckin coffee」及鹿头标识的商标申请，于2020年4月成功注册，并在曼谷核心商圈开设十多家店。导致2021年瑞幸真正决定进军泰国时，反而成了「侵权者」。
同年，瑞幸即向泰国中央知识产权和国际贸易法院提起诉讼，2022年一审胜诉。随后，50R集团反向起诉中国瑞幸，索赔100亿泰铢，理由是瑞幸的声明损害其在泰国经营的商誉。根据泰国律师事务所Tilleke & Gibbins在27日发布的新闻稿，近日，泰国专门案件上诉法院已全数维持IP&IT法院的一审判决。
除了瑞幸咖啡，蜜雪冰城在印度尼西亚市场也遇到类似问题，茶颜悦色的商标也已在泰国、马来西亚、菲律宾、肯尼亚、巴西、加拿大等多国遭遇抢注与仿冒。
分析指出，问题在于东南亚多数国家采用「申请在先」原则，加上漫长的审查期为抢注者提供了充足的窗口期，而东南亚国家有庞大的华人消费群体，让山寨者有了可乘之机，不需要教育市场，只需要「蹭上」正版品牌，就能快速获客。
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(文章来源：2026-08-01 12:38 经济日报 联合报 记者陈湘瑾／实时报导)
