2026-07-10
商标抢先机／独家! 直播天后开告捞金 板妹靠注册商标赚626万
直播电商圈近年竞争激烈，有些人拚产品、有些人拚流量，也有人被控直接「搭便车」蹭名气。脸书拥有83万追踪、IG超过26万粉丝的直播天后古羽庭（板妹），近年接连对2家同业提告商标侵权，如今都获判胜诉，累计获赔超过626万元，也让外界见识到这位身价逾11亿元的电商女王，捍卫品牌的强硬手段。
「天后板妹」古羽庭从网拍童装起家，曾穷到身上只剩6万元，却靠着直播带货与个人品牌经营，在九年间打造出惊人的电商版图。「板妹」不只是她的艺名，更成为市场上极具辨识度的商业品牌。天后板妹有限公司在2020年间便完成「板妹」「天后板妹」等商标注册，没想到之后却陆续出现同业以近似名称抢食市场。
板妹胜诉 板妹要赔
第一起案件发生在服饰直播圈。直播主陈以庭于6年前开设「板妹女装直播」粉专及卖场销售服饰，在接获天后板妹公司通知后，仅将名称改成发音完全相同的「板妹女装直播」，甚至成立「板妹有限公司」继续营运。天后板妹公司认为对方明显利用市场已建立的品牌知名度吸引流量，因此提起诉讼。
法院审理后认定，「板妹」与「板妹」读音相同，足以造成消费者混淆误认。虽然被告主张「板妹」只是年轻老板娘的通俗称呼，但法官认为，在直播电商市场中，「板妹」早已与古羽庭及其品牌高度连结。最终判决陈以庭及其公司须赔偿293万元，并不得再于直播、网络购物、成衣零售批发及广告中使用「板妹」或「板妹」字样。
澄霖板妹 一样踩雷
然而事情并未就此落幕，另一家保健食品业者澄霖生医，近年找来代言人打造「澄霖板妹」人设，不仅成立同名脸书与IG粉专，更透过直播、社群贴文、购物网站及大型广告广告牌推销保健食品、保养品与洗护商品。天后板妹公司发现后立即要求更名，并指出「板妹」早已是注册商标。
尽管智慧财产局后续已对「澄霖板妹」商标申请发出核驳通知，认定与既有商标过于近似，但澄霖方面仍持续使用相关名称进行商业宣传，双方对簿公堂。法官认为，澄霖公司虽未必故意侵权，但至少存在过失。尤其在接获通知及商标遭核驳后仍继续使用名称，难辞其咎。最终法院判决澄霖生医须赔偿333万2千7百元，并全面停止使用近似「板妹」的字样从事相关商业活动。两起案件加总下来，天后板妹公司已获赔626万余元。
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(文章来源：2026-06-16 镜周刊)
