2026-04-10
小福利麻辣锅收摊前杠「福利面包」 商标争夺战输了
网友喻为「火锅版飨食天堂」的小福利麻辣锅下个月结束4家分店的营业，并在收摊倒数期间推出「4人同行1人免费」的优惠，其实在母公司飨宾餐旅集团正式宣布消息前，曾和创立全台第一家超级市场的老字号面包店「福利面包」历经一场商标权之争，飨宾餐旅想把小福利麻辣锅的商标注册指定使用于「餐厅、旅馆」，遭智能财产局驳回，因此向智慧财产及商业法院（简称智商法院）提起「商标异议」官司，不过法官认为两者商标相当接近，飨宾餐旅实际运用商标时放大「小福利」、缩小「麻辣锅」的字体，难认注册商标的动机出于善意，因此判决小福利麻辣锅败诉。
依据福利面包网站简介，福利面包公司成立于1949年，前身为上海法租区的百货公司，自政府播迁来台后聘请法籍主厨、北京糕点师傅共同创立公司，早期是美军顾问团主要供货商，后续引进德国裸麦、美国贝果、中东面包等各国烘焙产品，有「面包联合国」之称。
有媒体报导福利面包在1960年代首创有室内空调、购物推车及自由选购商品至柜台结账的消费空间，堪称国内超级市场始祖；今年1月，AIT美国在台协会发布新年影片，便是美国农业部贸易及对外农业事务次长卢克．林德博格（Luke J. Lindberg）走访福利面包店，体验美国农产品在台湾市场的多元应用。
福利面包公司向智慧财产局申请注册「福利面包」商标获准并于2015年6月公告，飨宾餐旅申请注册「小福利麻辣锅」商标，原本也获得智财局核准，在2024年6月公告，但福利面包认为两者商标近似，会造成消费者混淆而提起异议，智财局撤销小福利麻辣锅指定用于「餐厅、旅馆」部分的商标注册，因此衍生这场诉讼。
飨宾餐旅提告主张，关系企业「福宴馆餐厅有限公司」已在1995年注册「福利川菜餐厅」商标，小福利麻辣锅只是「善意延续」而来，并无攀附他人商标的意图；小福利麻辣锅及福利面包所重复的字词「福利」极为常见，识别性不足，应限缩排他范围。
飨宾餐旅认为，小福利麻辣锅的商标概念是「一锅小麻小辣，为生活带来幸福与顺利」或「虽非奢华但已很丰盛的麻辣锅」，与福利面包所传达的「福利品」或「经济实惠的面包商品」意涵并不相同，两者经营的服务型态及消费族群也不一样，不至于误导消费者。
福利面包公司以参加人身分，获准在这场商标案中陈述意见，主张福利面包长期、大量将商标使用在餐饮服务上又有多角化经营的情形，消费者较为熟悉福利面包的商标，应给予较大保护；小福利麻辣锅将商标用于餐饮、旅馆服务，已实际造成消费者的混淆误认。
智商法院比较两者商标，都以「福利」作为主要识别部分，只差在有无结合形容字词「小」或商品说明文字「麻辣锅」、「面包」，消费者容易联想这两者是同一个系列的商标，因此可认定已构成近似之商标；小福利麻辣锅商标指定使用于餐厅，福利面包商标指定使用于饮食店、咖啡厅、餐饮服务，两者营销管道及服务提供商也具有共同或关联之处。
法官也对双方进行「知名度PK」，福利面包提出50、60年代的店家营业照片、累积25年的媒体报导、并有长达51年多次获奖的纪录，相较之下小福利麻辣锅仅于2021年到2023年使用商标，虽然飨宾餐旅提出关键词网搜共10万笔的结果，不过并未被相信为消费者熟悉小福利麻辣锅的证据。
合议庭综合判断，消费者可能误认小福利麻辣锅及福利面包存在关系企业、授权、加盟等关系，而有混淆之虞，依据《商标法》相关规定，小福利麻辣锅不得注册，因此判决飨宾餐旅败诉。
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(文章来源：2026-03-17 19:05 今日新闻 记者刘松霖／综合报导)
