2023-08-10
推特藍鳥變成X 恐吃商標官司
推特（Twitter）老闆、億萬富豪馬斯克（Elon Musk）擬將該社交平台的品牌改名為「X」，但專家指出，Meta、微軟等數百家公司早已註冊這個英文字母的智財權，馬斯克執意如此，除可能官司纏身，忠誠用戶也可能失望出走，反而流失品牌價值。
馬斯克發布推文指出，推特即將更名為X，網址也轉移到X.com。但撤換全球知名的藍鳥標誌、換上X的作法，在推特社群引發極大反應，包括失望、不滿、揶揄、嘲諷等皆有。分析師更指出，這將使推特面臨極大的營運挑戰。Forrester分析師普勞克斯（Mike Proulx）表示，抹滅一個指標性的網路品牌「風險極高」，尤其此時正值Threads等對手產品上市、積極拉攏用戶之際。此外，馬斯克希望將X成為超級應用程式，但這需要時間、資金和人才，目前推特並沒有這些資源。
本月稍早，馬斯克坦言推特廣告收入銳減50％，現金流轉正是當務之急。
普勞克斯直言，改名之舉將進一步推開那些最初、曾經非常忠誠的推特用戶。他認為，馬斯克正在擺脫一個標誌性品牌，讓推特改頭換面，朝向不同的方向發展，擁有不同的用戶群。
此外，X已廣泛使用在許多企業的商標裡，未來推特要捍衛自己的X品牌將面臨挑戰。商標律師葛本（Josh Gerben）表示，「推特有百分之百的機率將被某一方提告」。他強調，美國商標註冊名單裡，約有將近900個商標內有X字母，並且遍及許多行業。譬如，微軟自2003年就擁有電玩系統Xbox通訊相關的「X」註冊商標。臉書母公司Meta在2019年註冊藍白色的「X」字母商標，作為軟體、社群媒體等業務所用。
但葛本認為，除非感受到推特Ｘ侵犯到自家品牌權益，否則Meta和微軟應該不會興訟。不過，其他業者會不會興訟就是個問題。臉書先前改名為Meta，投資公司Metacapital以及虛擬實境業者MetaX就在去年提出商標訴訟。
(文章來源：2023-07-26 工商時報 陳怡均)
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