2023-08-10
推特蓝鸟变成X 恐吃商标官司
推特（Twitter）老板、亿万富豪马斯克（Elon Musk）拟将该社交平台的品牌改名为「X」，但专家指出，Meta、微软等数百家公司早已注册这个英文字母的智财权，马斯克执意如此，除可能官司缠身，忠诚用户也可能失望出走，反而流失品牌价值。
马斯克发布推文指出，推特即将更名为X，网址也转移到X.com。但撤换全球知名的蓝鸟标志、换上X的作法，在推特社群引发极大反应，包括失望、不满、揶揄、嘲讽等皆有。分析师更指出，这将使推特面临极大的营运挑战。Forrester分析师普劳克斯（Mike Proulx）表示，抹灭一个指针性的网络品牌「风险极高」，尤其此时正值Threads等对手产品上市、积极拉拢用户之际。此外，马斯克希望将X成为超级应用程序，但这需要时间、资金和人才，目前推特并没有这些资源。
本月稍早，马斯克坦言推特广告收入锐减50％，现金流转正是当务之急。
普劳克斯直言，改名之举将进一步推开那些最初、曾经非常忠诚的推特用户。他认为，马斯克正在摆脱一个标志性品牌，让推特改头换面，朝向不同的方向发展，拥有不同的用户群。
此外，X已广泛使用在许多企业的商标里，未来推特要捍卫自己的X品牌将面临挑战。商标律师葛本（Josh Gerben）表示，「推特有百分之百的机率将被某一方提告」。他强调，美国商标注册名单里，约有将近900个商标内有X字母，并且遍及许多行业。譬如，微软自2003年就拥有电玩系统Xbox通讯相关的「X」注册商标。脸书母公司Meta在2019年注册蓝白色的「X」字母商标，作为软件、社群媒体等业务所用。
但葛本认为，除非感受到推特Ｘ侵犯到自家品牌权益，否则Meta和微软应该不会兴讼。不过，其他业者会不会兴讼就是个问题。脸书先前改名为Meta，投资公司Metacapital以及虚拟现实业者MetaX就在去年提出商标诉讼。
(文章来源：2023-07-26 工商时报 陈怡均)
注：转载之图文若有侵权，烦请告知永信国际专利商标联合事务所，将尽速删除。
