2021-12-14
律师︰蛮牛「你累了吗」 经典台词申请商标保护
注册经典标语 可受商标法保护
广告标语也是经过创作而来，为何不算「著作」？律师洪铭宪说，著作权法对著作有一定的规范，但对于标语是不是「著作，没有一定标准，要看审检如何认定；若要保护自己发想出来的文案，部分业者会将文案注册商标，比如美国《广告时代》杂志认定廿世纪最经典的广告标语「钻石恒久远，一颗永留传」，在我国的经济部智慧财产局就有注册，受到商标法的保护。
著作无一定标准 看审检认定
洪铭宪说，有些业者可能认为「文案」是创作出来的，就享有著作权，因此没有特别申请商标，但台湾著作权法对于著作分类为十项，在这十项中，未包括广告文案，然而一句好的广告标语看来简短，恐怕都要费尽心思。
例如美国N W Ayer广告公司的文案作家法兰西丝‧格雷蒂（Frances Gerety），一九四七年替珠宝商De Beers创作的经典广告标语「钻石恒久远，一颗永留传（A Diamond is Forever）」，短短几个字流传超过半世纪，是广告文案中的经典代表。到经济部智慧财产局查询，可以发现「钻石恒久远，一颗永留传」这个图像、标语，均受商标法保护。
洪铭宪说，商标法为属地主义，也就是说在台湾申请商标法，只在台湾受到保护，而且在申请时可以注明商品类别，以珠宝商De Beers举例，申请的类别是在珠宝、贵重金属、钟表等商品，因此若有其他业者使用了该商标、文案，就侵犯了该公司商标权。
另外，不只图像、文字可申请商标，如果声音可让消费者联想到特定商品也可申请，例如保力达蛮牛经典台词「你累了吗？」就是以声音申请商标保护。
(文章来源：2021-11-19 05:30 自由时报 记者王捷／台南报导)
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